July naar 10.000 bezoekers

propositie voor Khalid Allali
23 oktober 2026

hoornvlies ooglaseren

iris

voorzetlens bij hoge sterkte

ooglens vervanglens 50-plus

netvlies hier wordt gemeten

oogzenuw

scrol om het oog te openen

July, Utrecht

van 3.000 naar 10.000 bezoekers per maand.

July geeft nu 15.000 euro per maand uit aan advertenties en krijgt daar 3.000 bezoekers voor. Op deze pagina lees je stap voor stap waar het verschil zit: in de verdeling van het geld over de plekken waar je adverteert, in de basis en daarna pas in het bedrag.

5,00

euro per bezoeker nu

1,52

euro per bezoeker in de nieuwe verdeling

8 → 27

behandelingen, zelfde 15.000 euro

3.000

bezoekers voor 15.000 euro.

Vijf euro per bezoeker, ongeveer 45 aanvragen, 8 behandelingen. Dit is het patroon als je bijna alleen op Google adverteert. In Utrecht zijn er maximaal 1.500 kliks per maand te koop.

hoornvlies

waar ooglaseren gebeurt, en waar July de duurste is.

SMILE Pro, LASEK en IntraLASIK passen het hoornvlies aan. July vraagt 3.990 euro voor mensen van 18 tot 39 jaar. De concurrentie vraagt tussen 1.800 en 3.700 euro. Wie alleen naar de prijs kijkt, kiest niet voor July. De boodschap moet dus zijn: de prijs voor SMILE Pro en de behandeling die past bij je ogen, zonder extra kosten.

voorzetlens en ooglens

waar July de goedkoopste is, en dat niet vertelt.

Een voorzetlens voor hoge sterktes kost bij July 3.990 euro. Bij anderen is dat 4.900 tot 6.580 euro. De vervanglens voor mensen van 50 jaar en ouder is vergelijkbaar met Eyescan en goedkoper dan bij FYEO en Memira. Hierop kun je de advertenties richten.

netvlies

meten van klik tot behandeling.

Zonder meting per plek waar je adverteert (bezoeker, aanvraag, vooronderzoek, behandeling) wint de plek met de goedkoopste bezoekers. Dat levert de minste patiënten op. De meting kost de eerste week werk en is nodig voor elk model hieronder.

het hele oog

alles in Utrecht, bij je eigen oogarts.

FYEO en Visus doen in Utrecht alleen het vooronderzoek. De behandeling is in Amsterdam of Rotterdam. Alleen Eyescan en July behandelen in Utrecht zelf. Dat is het sterkste argument van July en het staat niet op july.nl. Hieronder zie je drie modellen, de kosten per bezoeker, de rekenmethode en wat er klaar moet zijn.

1. drie modellen

drie fundamenteel verschillende keuzes, drie uitkomsten.

De eerste keuze is hoe je het geld verdeelt over de plekken waar je adverteert. Met dezelfde 15.000 euro krijg je nu 3.000 bezoekers. Met vooral video krijg je 9.900 bezoekers. De tweede keuze is het bedrag. Ga je van 15.000 naar 30.000 euro, dan krijg je 15 extra behandelingen (1.000 euro per extra behandeling). Van 30.000 naar 40.000 euro krijg je er nog 9 bij. Beide aantallen liggen ver onder de 4.700 euro die een behandeling oplevert. De grens is wat de kliniek aankan, niet het budget.

model A: dezelfde 15.000, andere mix

9.900

betaalde bezoekers, 179 aanvragen, 89 vooronderzoeken, 27 behandelingen, 127.000 euro omzet, 557 euro per behandeling

model B: 30.000 euro (advies vanaf maand 2)

21.000

betaalde bezoekers, 297 aanvragen, 143 vooronderzoeken, 42 behandelingen, 200.000 euro omzet, 704 euro per behandeling

model C: 40.000 euro, regio breder

26.700

betaalde bezoekers, 355 aanvragen, 171 vooronderzoeken, 51 behandelingen, 240.000 euro omzet, 781 euro per behandeling

per maand, vanaf maand 3	nu: 15.000	A: 15.000	B: 30.000	C: 40.000
Betaalde bezoekers (plus circa 2.800 gratis)	3.000	9.900	21.000	26.700
Aanvragen vooronderzoek	45	179	297	355
Vooronderzoeken (komen opdagen)	24	89	143	171
Behandelingen	8	27	42	51
Omzet bij 4.700 euro per behandeling	38.000	127.000	200.000	240.000
Advertentiekosten per behandeling	1.875	557	704	781

het advies.

Maand 1: zet de huidige advertenties terug naar 10.000 euro. Verdeel het geld vooral over video en bouw de basis. Meet wat een bezoeker echt kost. Vanaf maand 2: kies model B. Zet 30.000 euro in voor advertenties, binnen het totaal van 60.000. Dan zijn de kosten per behandeling ongeveer 700 euro. Met één extra optometrist kun je 143 vooronderzoeken per maand aan. Model C kan pas als je hebt gemeten en een groter gebied pakt (Amersfoort, 't Gooi, Gouda).

de ondergrens voor kwaliteit.

Je kunt in maand 1 al 10.000 bezoekers krijgen voor 8.000 euro als je alleen de goedkoopste bezoekers koopt. Dan krijg je 40 aanvragen in plaats van 150. Spreek af: minstens 1,5 procent van de bezoekers vraagt een vooronderzoek aan. Per plek waar je adverteert betaal je maximaal 150 euro per aanvraag en 1.000 euro per behandeling. Kijk altijd naar de kosten per behandeling, niet naar de kosten per bezoeker.

2. klikprijzen

wat een klik kost, per plek waar we adverteren.

Google verkoopt kliks in een soort veiling per zoekwoord. Je betaalt alleen als iemand echt op de advertentie klikt. De prijs gaat omhoog als meer klinieken bieden op hetzelfde woord. Op Facebook, Instagram, YouTube en TikTok betaal je per duizend keer dat de advertentie in beeld komt. Dat heet CPM. Wat één bezoeker kost op die plekken, reken je uit door de prijs per duizend keer te delen door (het percentage mensen dat klikt keer 10). Bijvoorbeeld: bij een prijs van 12 euro per duizend keer en 0,6 procent kliks kost één bezoeker 2,00 euro. July betaalt nu gemiddeld over alle plekken samen 5,00 euro per bezoeker.

plek waar we adverteren	bandbreedte	gebruikt	hoe opgebouwd	bron
Google Search, lokaal (ooglaseren utrecht, oogkliniek utrecht)	4,00 tot 9,00	6,00	Veiling; vier klinieken bieden in Utrecht mee	Searchlab NL zorg 2,60; lokale keuzezorg 2 tot 3 keer hoger; WordStream VS artsen 4,76 dollar
Google Search, hoofdtermen (ooglaseren, ooglaseren kosten)	3,50 tot 7,00	4,50	Veiling; landelijke ketens bieden mee	FYEO, Visus en Bergman bieden landelijk mee
Google Search, techniek en informatie (lasek, relex smile, lensimplantatie)	2,00 tot 5,00	3,00	Veiling; minder bieders	Searchlab NL zorg 2,60 als ondergrens
Google Search, eigen merk (july oogkliniek)	0,50 tot 1,50	0,80	Hoge kwaliteitsscore, weinig bieders	Merktermen zijn overal het goedkoopst; afschermen tegen FYEO
Google, gemiddeld over alle zoekwoorden	3,50 tot 6,00	4,50	40% lokaal, 30% hoofdtermen, 25% techniek, 5% merk	In model B en C 5,00, omdat extra budget bredere termen koopt
Meta: aanvragen en eerdere bezoekers (Facebook en Instagram)	1,50 tot 3,00	2,00	12 euro per duizend keer in beeld, 0,6% klikt	prijs per duizend keer in beeld in NL 8,58 tot 14,20 dollar (Lebesgue, Adamigo, Superads); WordStream leadcampagnes 1,80 dollar
Meta verkeer en video met de oogtest	0,50 tot 1,20	0,80	10 euro per duizend keer in beeld, 1,25% klikt	WordStream gezondheid 0,80 dollar (verkeer); quiz-advertenties halen 2 tot 4% kliks
YouTube en websites, voor eerdere bezoekers	0,40 tot 1,20	0,80	8 euro per duizend keer in beeld, 1,0% klikt	YouTube in-feed 0,03 tot 0,06 euro per weergave; 1 op 20 kijkers klikt door
TikTok en Reels, 18 tot 34 jaar (test)	0,30 tot 0,90	0,65	5 euro per duizend keer in beeld, 0,77% klikt	TikTok is per duizend keer in beeld 40 tot 60% goedkoper dan Meta; minste aanvragen, daarom een test

Instagram is geen aparte plek om te adverteren. Facebook en Instagram (feed, Stories, Reels) zitten samen in één Meta-campagne. Meta verdeelt het geld zelf. Bij mensen van 25 tot 55 jaar in Utrecht gaat het grootste deel naar Instagram. TikTok is wel een aparte plek met een eigen veiling. Hier test je voor mensen van 18 tot 34 jaar.

de zoekwoorden in Utrecht.

zoekwoord per maand	NL	Utrecht	per klik
ooglaseren	30.000	2.700	3,50 tot 7,00
ooglaseren kosten, prijs	3.500	320	3,00 tot 6,00
ooglaseren utrecht	1.000	1.000	4,00 tot 9,00
oogkliniek utrecht	650	650	2,50 tot 5,00
lensimplantatie, lensvervanging	2.000	180	2,50 tot 5,00
lasek, intralasik, relex smile	3.200	290	2,00 tot 4,50
ouderdomsverziendheid, na 50	1.300	120	2,00 tot 4,00
ooglaseren ervaringen, vergoeding	2.200	200	1,50 tot 4,00
zoekvraag regio, met afgeleiden		3.500 tot 5.500

waarom Google een grens heeft.

Regio Utrecht is 9 procent van Nederland. Van de 3.500 tot 5.500 zoekopdrachten per maand klikt 60 procent op een advertentie. Vier advertentieplekken delen die bezoekers. Een goede campagne haalt 25 tot 30 procent van die kliks: dat is 700 tot 1.600 bezoekers per maand. Meer bezoekers betekent hogere posities (duurder) of bredere zoekwoorden waar mensen minder snel een behandeling willen. Daarom zet je Google in model A op 6.000 euro. In model C, met 1,5 keer zoveel inwoners, is dat 11.000 euro.

De aantallen komen uit een schatting. Die is gebaseerd op de zoeksuggesties van Google, verhoudingen in vergelijkbare medische markten en het aandeel van 9 procent voor de regio (CBS). De echte cijfers haal je uit het hulpmiddel van Google dat laat zien hoe vaak er gezocht wordt en wat een klik kost (Zoekwoordplanner). Dat doe je als eerste in week 1.

3. de rekenmethode

zo wordt er gerekend.

budget ÷ prijs per bezoeker = bezoekers → × aanvragen per 100 bezoekers = aanvragen → × hoeveel echt komen = vooronderzoeken → × hoeveel zich laten behandelen = behandelingen → × 4.700 euro = omzet Rekenvoorbeeld Google Search in model A: 6.000 euro ÷ 4,50 = 1.333 bezoekers × 4,5% = 60 aanvragen × 60% = 36 vooronderzoeken × 33% = 12 behandelingen × 4.700 = 56.000 euro omzet. Kosten per behandeling: 6.000 ÷ 12 = 500 euro.

stap	in gewone taal	gebruikt	bandbreedte	waarop gebaseerd
Prijs per bezoeker	Wat één bezoeker uit een advertentie kost	0,65 tot 4,50	zie wat een klik kost	Per plek opgebouwd uit de prijs per duizend keer in beeld en het klikpercentage, of uit de veiling. July nu: 5,00 gemiddeld
Aanvragen per 100 bezoekers	Hoeveel van de 100 bezoekers een vooronderzoek aanvragen (formulier, agenda, telefoon, WhatsApp, oogtest)	Google 4,5% Meta aanvragen 2,5% video 0,8 tot 1,2%	2,5 tot 6% Google 0,5 tot 3% video	Searchlab NL zorg 4,2% op Google; WordStream VS artsen 12% (incl. telefoon); zoekverkeer converteert 3 tot 4 keer beter dan video. July nu: circa 1,5% (45 op 3.000)
Hoeveel aanvragers echt komen	Hoeveel van de aanvragers echt komen voor het vooronderzoek	Google 60% Meta 45% TikTok 40%	35 tot 70%	Specialty Vision 2026: aanvraag naar vooronderzoek 35 tot 60% bij betaald zoeken, social lager. Bellen binnen 5 minuten geeft 60 tot 70%, na een dag 30 tot 40%
Hoeveel zich laten behandelen	Hoeveel van wie komt zich laat behandelen (na aftrek van 15 tot 25% medisch ongeschikt en wie elders kiest of wacht)	Google 33% Meta 30% video 28% TikTok 25%	25 tot 55%	Refractive Surgery Marketing: gemiddeld 35 tot 50%, goed georganiseerd 55 tot 70%; LiveseySolar (VK): 31 naar 70% na training. Voorzichtig omdat July nieuw is met 2 reviews
Omzet per behandeling	Gemiddelde prijs over de leeftijdsmix	4.700	4.400 tot 5.200	40% van 3.990, 30% van 4.990, 30% van 5.990 (july.nl). Meer 50-plus geeft 5.000 of meer
Afnemende opbrengst	Meer geld op dezelfde plek koopt steeds iets slechtere kliks	10 tot 20% minder aanvragen per verdubbeling		In model B en C prijs per klik 5 tot 15% hoger en aanvragen 10 tot 25% lager dan in A

wat de methode wel en niet is.

Dit is de standaardmanier waarop klinieken, bureaus en Google zelf een advertentieplan doorrekenen. Elke stap is een percentage dat je na vier weken meet in je eigen account en in de agenda van de kliniek. De grootste onzekerheid zit bij hoeveel mensen echt komen en hoeveel zich laten behandelen. Juist dat bepaal je zelf.

De cijfers zijn geen belofte en geen meting bij July. Het is de best onderbouwde schatting voor een nieuwe kliniek in Utrecht op 22 oktober 2026.

wat je als kliniek zelf in de hand hebt.

Advertenties bepalen twee van de vijf stappen: wat één bezoeker kost en het aantal bezoekers. De andere drie stappen zijn van July zelf.

Hoeveel mensen aanvragen doen op de site: online agenda, pagina per leeftijd, reviews, artsen in beeld. Van 1,5 naar 2,5 procent is 65 procent meer aanvragen bij hetzelfde budget.
Hoeveel mensen echt komen: bellen of appen binnen vijf minuten, ook 's avonds. Van 45 naar 60 procent is een derde meer vooronderzoeken.
Hoeveel mensen zich laten behandelen: de oogarts voert het gesprek, vaste prijs, gespreid betalen, uitleg van de prijs. Van 30 naar 40 procent is een derde meer behandelingen.

4. per plek doorgerekend

model A, B en C per plek waar we adverteren.

model A: dezelfde 15.000 euro, vooral video

plek waar we adverteren	budget	per klik	bezoekers	vraagt aan	aanvragen	komt echt	onderzoeken	behandeld	behandelingen
Google Search	6.000	4,50	1.333	4,5%	60	60%	36	33%	12
Meta: aanvragen en eerdere bezoekers	4.000	2,00	2.000	2,5%	50	45%	23	30%	7
Meta verkeer, oogtest	2.500	0,80	3.125	1,2%	38	45%	17	28%	5
YouTube, Display	1.500	0,80	1.875	1,0%	19	45%	8	28%	2
TikTok, Reels (test)	1.000	0,65	1.538	0,8%	12	40%	5	25%	1
Totaal	15.000	1,52	9.900	1,8%	179	50%	89	30%	27

Omzet 127.000 euro. Kosten per behandeling 557 euro. Omzet per euro aan advertenties 8,4.

model B: 30.000 euro, zelfde verdeling met meer geld, prijs per klik iets hoger en aanvragen iets lager gezet

plek waar we adverteren	budget	per klik	bezoekers	vraagt aan	aanvragen	komt echt	onderzoeken	behandeld	behandelingen
Google Search	8.000	5,00	1.600	4,2%	67	60%	40	33%	13
Meta: aanvragen en eerdere bezoekers	9.000	2,20	4.091	2,2%	90	45%	41	30%	12
Meta verkeer, oogtest	7.000	0,90	7.778	1,0%	78	45%	35	28%	10
YouTube, Display	4.000	0,85	4.706	0,9%	42	45%	19	28%	5
TikTok, Reels (test)	2.000	0,70	2.857	0,7%	20	40%	8	25%	2
Totaal	30.000	1,43	21.000	1,4%	297	48%	143	30%	42

Omzet 200.000 euro. Kosten per behandeling 704 euro. Capaciteit: 143 vooronderzoeken is 7 per werkdag; dat vraagt een optometrist voor de metingen.

model C: 40.000 euro, verzorgingsgebied verbreed naar Amersfoort, 't Gooi en Gouda (circa 2,2 miljoen inwoners)

plek waar we adverteren	budget	per klik	bezoekers	vraagt aan	aanvragen	komt echt	onderzoeken	behandeld	behandelingen
Google Search (breder gebied)	11.000	5,00	2.200	4,0%	88	60%	53	33%	17
Meta: aanvragen en eerdere bezoekers	12.000	2,30	5.217	2,0%	104	45%	47	30%	14
Meta verkeer, oogtest	9.000	0,95	9.474	0,9%	85	45%	38	28%	11
YouTube, Display	5.000	0,90	5.556	0,85%	47	45%	21	28%	6
TikTok, Reels (test)	3.000	0,70	4.286	0,7%	30	40%	12	25%	3
Totaal	40.000	1,50	26.700	1,3%	355	48%	171	30%	51

Omzet 240.000 euro. Kosten per behandeling 781 euro. Capaciteit: 171 vooronderzoeken is 8 per werkdag; twee optometristen of een tweede onderzoekskamer.

5. terugrekenen

van het doel naar het budget.

Vooruit rekenen laat zien wat een bepaald bedrag oplevert. Terugrekenen begint bij wat je wilt bereiken en laat zien wat daarvoor nodig is. Je gebruikt dezelfde percentages, maar rekent de andere kant op: delen in plaats van vermenigvuldigen.

model 1: "ik wil 10.000 bezoekers per maand." Wat kost dat?

10.000 bezoekers × gemiddelde prijs per bezoeker 1,52 (vooral video) = 15.200 euro | × 5,00 (wat July nu betaalt) = 50.000 euro. Meer bezoekers kopen bij Google lukt niet, daar is een grens.

De gemiddelde prijs per bezoeker is het totale bedrag gedeeld door het aantal bezoekers (model A: 15.000 ÷ 9.872 = 1,52; nu: 15.000 ÷ 3.000 = 5,00). Les: 10.000 bezoekers vraagt om een andere verdeling van het geld over de plekken waar je adverteert, niet om meer geld. In de verdeling met vooral video is 15.000 euro genoeg. Met de gratis bezoekers erbij kom je op 12.700 bezoekers.

model 2: "ik wil 40 behandelingen per maand uit advertenties." Wat is daarvoor nodig?

40 behandelingen ÷ percentage dat zich laat behandelen 30% = 134 vooronderzoeken ÷ percentage dat echt komt 48% = 280 aanvragen ÷ percentage dat een aanvraag doet 1,41% = 19.800 bezoekers × prijs per bezoeker 1,43 = 28.400 euro per maand.

De percentages zijn het gemiddelde over alle plekken samen, uit model B. Elke stap terug deel je door het percentage van die stap. Wie 40 behandelingen wil met 15.000 euro, moet de drie percentages van de kliniek omhoog krijgen: 2,5% van de bezoekers doet een aanvraag, 60% komt echt, 40% laat zich behandelen. Dan krijg je 40 behandelingen uit 11.100 bezoekers.

model 3: "hoeveel behandelingen moeten de hele 60.000 euro per maand terugverdienen?"

60.000 ÷ 4.700 omzet = 12,8 behandelingen op omzet | 60.000 ÷ (4.700 − 35% kosten voor lens, materiaal en OK-tijd = 3.055) = 20 behandelingen als je kijkt naar wat overblijft na lens, materiaal en OK-tijd.

De 35 procent kosten voor lens, materialen, OK-tijd en nazorg is een schatting. Alleen jij weet het echte cijfer. Bij 20 behandelingen per maand zijn alle advertentiekosten betaald. De huidige advertenties leveren er 8, model A 27, model B 42.

model 4: "wat mag een klik maximaal kosten?" De grens per plek waar we adverteren.

De maximale prijs per bezoeker = toegestane kosten per behandeling × percentage dat zich laat behandelen × percentage dat echt komt × percentage dat een aanvraag doet.

plek (grens 1.000 euro per behandeling)	rekensom	maximaal per klik	verwacht	oordeel
Google Search	1.000 × 33% × 60% × 4,5%	8,90	4,50	Ruimte; ook bij 6,00 lokaal nog rendabel
Meta: aanvragen en eerdere bezoekers	1.000 × 30% × 45% × 2,5%	3,38	2,00	Ruimte
Meta verkeer met de oogtest	1.000 × 28% × 45% × 1,2%	1,51	0,80	Ruimte, maar alleen met de oogtest als haakje
YouTube en Display	1.000 × 28% × 45% × 1,0%	1,26	0,80	Krap; vooral op eerdere bezoekers richten
TikTok en Reels	1.000 × 25% × 40% × 0,8%	0,80	0,65	Krap; daarom een test, stoppen boven 0,80

Dit is de regel waar het team elke week op let: zodra de gemeten prijs per klik op een plek waar je adverteert hoger wordt dan de afgesproken grens, of als het percentage bezoekers dat een vooronderzoek aanvraagt lager wordt, gaat het geld naar de plek waar de prijs per klik het meest onder de grens zit.

6. wat er nodig is

de investering in materiaal, techniek en mensen.

Advertenties zijn het laatste onderdeel. Zonder video's, aparte pagina's, meetsoftware en opvolging krijg je bezoekers die niets doen. De bedragen zijn marktprijzen in Nederland (oktober 2026) en een schatting.

Macro-opname van een oog in warm licht, beeld gemaakt voor deze propositie

videomateriaal: het hart van de campagne.

onderdeel	eenmalig	per maand
Startproductie: 2 draaidagen (crew, licht, geluid, regie): artsen, kliniek, 3 patiëntverhalen	9.000 tot 12.000
Montage startpakket: 20 tot 25 korte video's, ondertiteld, per leeftijd	4.000 tot 6.000
Fotografie kliniek, artsen en team	1.500 tot 2.500
Doorlopend: 1 draaidag per maand plus 10 tot 15 video's		6.000 tot 8.000
Creator-video's voor TikTok en Reels, 4 tot 6 per maand		1.000 tot 2.000
Toestemming en vergoeding voor patiënten in beeld	inbegrepen	250 tot 500
Video en beeld	14.500 tot 20.500	7.000 tot 10.000

Eisen: 20 tot 45 seconden, staand, de oogarts in beeld, één vraag per video, geen gekocht standaardbeeld, geen beloftes over resultaat. Dezelfde set draait op Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, de site en de FC Utrecht-kanalen.

site, meting en opvolging: zonder dit geen campagne.

onderdeel	eenmalig	per maand
Drie aparte pagina's per leeftijd en "waarom July"	4.000 tot 6.000
Online oogtest op de site, met agenda aan het eind	3.000 tot 5.000
Online agenda vooronderzoek (praktijksysteem)	500 tot 1.500	50 tot 150
Meetsoftware van Google en Meta, en registratie van telefoontjes	3.000 tot 5.000	200 tot 400
Eenvoudig CRM: per aanvraag "gekomen" en "behandeld"	1.000 tot 2.000	100 tot 300
Reviewproces en tooling	500	50 tot 100
Site, meting, opvolging	12.000 tot 20.000	400 tot 1.050

Zonder het meten van de stap van klik tot behandeling weet niemand welke plek waar je adverteert patiënten oplevert. Dit is het eerste waar je aan werkt.

accounts, regels en mensen.

Accounts: Google Ads met meetsoftware; Google Bedrijfsprofiel compleet; Facebook en Instagram zakelijk ingesteld met domeinverificatie, meetsoftware (pixel en Conversions API); YouTube gekoppeld; zakelijk TikTok-account.
Regels: gezondheidsbeleid van Facebook en Instagram (geen advertenties gericht op medische kenmerken, geen voor-en-na met belofte); claims alleen als ze kloppen; teksten gaan langs de oogartsen voor ze online gaan.
Beheer van de advertenties: 15 tot 25 uur per week sturen op kosten per behandeling, advertenties verversen, weekrapport: 4.000 tot 6.000 euro per maand.
Opvolging: elke aanvraag binnen vijf minuten bellen of appen, zeven dagen per week tot 22:00 (0,5 fte bij model B).
Optometrist: 1 fte vanaf model B voor de metingen, zodat de oogarts het gesprek doet. Opvolger en optometrist zijn kliniekpersoneel, niet in het marketingbudget.
Artikelen en berichten: 2 artikelen per week, Google-profiel, berichten op social media, e-mail: 3.000 tot 5.000 euro per maand.

waar het in de 60.000 zit.

onderdeel	maand 1 (basis)	vanaf maand 2 (model B)
Advertenties	10.000	30.000
Video en beeld	17.000	8.000
Site, oogtest, meting, CRM	16.000	1.000
Campagnebeheer en analyse	5.000	6.000
Content en social	4.000	4.000
FC Utrecht en pers	3.000	6.000
Opvolging en reviews	3.000	4.000
Reserve	2.000	1.000
Totaal	60.000	60.000

Maand 1 is de investeringsmaand. Je betaalt dan eenmalig 33.000 euro voor video, de website en het meten van de resultaten. Model C vraagt vanaf maand 2 elke maand 10.000 euro extra, of je kiest voor minder video en minder artikelen en berichten.

7. socials

zeven voorbeelden van hoe July eruitziet op Instagram en TikTok.

Dezelfde boodschappen als in de modellen, vertaald naar wat mensen op hun telefoon zien: twee korte video's, twee berichten en drie carrousels waarbij je schuift en per plaatje één punt ziet. De teksten zijn af en kloppen met de prijzen en de feiten van july.nl. De beelden zijn voorbeelden, gemaakt met Higgsfield. In de echte campagne staan de oogartsen en de patiënten van July zelf in beeld.

july Utrechtreel

vraag 1 van 10

doet ooglaseren pijn?

nee. je voelt druk, geen pijn.

july Je krijgt verdovende druppels. De behandeling duurt per oog enkele minuten en je gaat dezelfde dag naar huis. Je oogarts legt het uit in het gratis vooronderzoek. Link in bio.

#ooglaseren #utrecht #vooronderzoek

july Utrechtreel

50-plus

de kaart lezen zonder leesbril.

de vervanglens, in Utrecht.

july Na je vijftigste wordt je ooglens stijver. De vervanglens vervangt hem: 5.990 euro voor beide ogen, alles inbegrepen. Staar kan daarna niet meer ontstaan. Plan je gratis vooronderzoek via de link in bio.

#leesbril #vervanglens #utrecht

july Utrechtpost

Voorbeeldpost: rustige behandelkamer in ochtendlicht

Utrecht

alles hier, bij je eigen oogarts.

july Vooronderzoek, behandeling en controle op één plek, bij dezelfde oogarts. Geen reis naar Amsterdam of Rotterdam. Groenewoudsedijk 63, vlak bij knooppunt Oudenrijn (A2 en A12) en met de bus vanaf Utrecht Centraal.

#oogkliniek #utrecht #ooglaseren

july Utrechtpost

Voorbeeldpost: handen met een telefoon aan tafel bij het raam

2 minuten

kom jij in aanmerking?

doe de oogtest.

july Een paar vragen over je ogen en je sterkte, en je krijgt direct een eerste advies. Gratis en vrijblijvend. Kom je in aanmerking, dan plan je direct je vooronderzoek. Link in bio.

#oogtest #ooglaseren #brilweg

july Utrechtcarrousel

schuif ›

van eerste gesprek tot laatste controle.

vier stappen.

stap 1

gratis vooronderzoek.

een uur, vrijblijvend.

stap 2

persoonlijk behandelplan.

met je oogarts.

stap 3

je behandeling.

dezelfde dag naar huis.

stap 4

nazorg en controle.

plan je vooronderzoek: link in bio.

july In het vooronderzoek meten we je ogen, je sterkte en je hoornvlies en praten we over hoe je je ogen gebruikt. Daarna bespreekt je oogarts wat kan en welke behandeling bij je past, met één vaste prijs. Twijfelen mag: je beslist thuis.

#ooglaseren #utrecht #vooronderzoek

july Utrechtcarrousel

schuif ›

kom jij in aanmerking?

vier vragen.

18 jaar of ouder?

en twee jaar een stabiele sterkte.

bijziend, verziend of cilinder?

dan vaak ooglaseren.

hoge sterkte of dun hoornvlies?

dan de voorzetlens.

boven de 50 met leesbril?

dan de vervanglens. doe de oogtest.

july Ooglaseren (SMILE Pro, LASEK of IntraLASIK) hangt af van je hoornvlies. Bij een hoge sterkte kan een voorzetlens, een extra lens vóór je eigen ooglens. Boven de 50 is de vervanglens vaak de beste keuze. De oogtest geeft een eerste advies, het vooronderzoek zekerheid. Link in bio.

#oogtest #ooglaseren #lensimplantaat

july Utrechtcarrousel

schuif ›

eerst dit weten, dan beslissen.

vier vragen.

doet het pijn?

nee. druk, geen pijn.

is het blijvend?

ja.

staar kan daarna niet meer ontstaan.

wordt het vergoed?

meestal niet.

daarom één vaste prijs.

mag ik zelf rijden?

na de behandeling niet.

regel vervoer.

july Je krijgt verdovende druppels, dus je voelt druk en geen pijn. Een laserbehandeling is blijvend en de vervanglens veroudert niet. Ooglaseren valt bijna altijd buiten de basisverzekering; daarom één vaste prijs, alles inbegrepen. Na het onderzoek en de behandeling mag je niet zelf rijden. Vragen? Link in bio.

#ooglaseren #utrecht #oogkliniek

De beelden in deze zeven voorbeelden zijn gemaakt met Higgsfield (Nano Banana Pro en Seedance 2.5) en laten geen echte patiënten of medewerkers van July zien. De teksten zijn gecontroleerd op de prijzen, het adres en de behandelingen van july.nl.

de vijf concepten, en waar ze in de campagne zitten.

concept	formaat	haakje in de eerste seconde	voor wie	plek en rol	wat de kijker doet
Doet ooglaseren pijn? Reeks van tien vragen, één per video, de oogarts in beeld	Reel 9:16, 20 tot 30 seconden	De vraag letterlijk in beeld, antwoord in de eerste drie seconden	25 tot 45, twijfelaars	Meta (aanvragen en eerdere bezoekers); TikTok-test; YouTube	Gratis vooronderzoek plannen
De kaart lezen zonder leesbril. Patiëntverhaal in één scène, zonder uitleg vooraf	Reel 9:16, 15 tot 25 seconden	Een herkenbaar moment: de kaart op armlengte, en dan niet meer	50-plus	Meta, aanvragen (grootste kans, July is hier concurrerend geprijsd)	Vooronderzoek plannen, uitleg vervanglens lezen
Zo gaat het bij July, in vier stappen. Carrousel die het proces laat zien en de angst voor het onbekende wegneemt	Carrousel 4:5, 5 plaatjes	Het eerste plaatje belooft: vier stappen, schuif	Iedereen die twijfelt	Meta, voor wie de site al bezocht; ook als Story	Vooronderzoek plannen
Kom jij in aanmerking? Carrousel waarin de kijker zichzelf herkent in één van de vier plaatjes	Carrousel 4:5, 5 plaatjes	Een vraag aan de kijker zelf	18 tot 65, per plaatje een andere groep	Meta en TikTok; het beste schuifbare haakje naar de oogtest	Oogtest doen
Eerst dit weten, dan beslissen. Carrousel met de vier vragen die mensen tegenhouden: pijn, blijvend, vergoeding, rijden	Carrousel 4:5, 5 plaatjes	De vraag die de kijker zelf heeft	Twijfelaars, 25 tot 65	Meta, voor wie de site al bezocht; organisch	Vooronderzoek plannen
Alles in Utrecht, bij je eigen oogarts. De kliniek en de artsen	Post 4:5 en carrousel (kliniek, arts, behandelkamer)	Het argument dat geen concurrent in Utrecht heeft	Regio Utrecht, 30 kilometer	Meta verkeer en Google Bedrijfsprofiel; FC Utrecht-kanalen	"Waarom July" lezen, route bekijken
Doe de oogtest. Het haakje voor goedkoop verkeer	Post 4:5 en Reel 9:16 (schermopname van de test)	"Kom jij in aanmerking?" met een tijd erbij	18 tot 45	Meta verkeer, TikTok, YouTube; de goedkoopste kliks van de mix	Oogtest doen, gegevens achterlaten

Elke video uit de reeks wordt ook staand zonder geluid gemaakt (met ondertiteling), in drie lengtes (6, 15 en 30 seconden) en met de oogarts als vast gezicht. Dat is het materiaal dat in de modellen op 7.000 tot 10.000 euro per maand is ingeschat.

8. voor het gesprek

tien kritische vragen voor het marketingteam.

Stel deze vragen in deze volgorde. Een team dat de eerste drie niet met cijfers kan beantwoorden, stuurt op bezoekers in plaats van op patiënten.

1Hoeveel bezoekers, aanvragen, vooronderzoeken en behandelingen kwamen er vorige maand via elke plek waar je adverteert?

Goed antwoord: een tabel per plek waar we adverteren, van klik tot behandeling. Alarm: alleen bezoekers of kliks, of "dat meten we niet per plek waar we adverteren".

2Wat kost één bezoeker, een aanvraag en een behandeling per plek waar je adverteert, en wat is het maximum per plek?

Nu: 5 euro per bezoeker, ongeveer 1.875 per behandeling. Richtwaarde: één klik kost tussen 0,65 en 4,50, een aanvraag tussen 60 en 110, een behandeling onder 1.000. Alarm: geen maximum per plek waar je adverteert.

3Hoe vaak zoeken mensen in de regio, en waar ligt de grens bij Google?

Goed antwoord: 3.500 tot 5.500 mensen zoeken, de grens ligt rond 1.500 kliks. De groei komt door video. Alarm: "meer geld naar Google".

4Waarom levert 15.000 euro nu maar 3.000 bezoekers op, en wat verandert er in de verdeling van het geld over de plekken waar we adverteren?

Goed antwoord: 5 euro per bezoeker komt doordat je bij Google boven de grens zit. Nieuwe verdeling: 6.000 via Google, de rest via video. Daarna doorgroeien naar model B. Alarm: "meer geld" zonder andere verdeling.

5Waar is de video van de oogartsen, en wanneer zijn de twee draaidagen?

Goed antwoord: De gegevens staan klaar. Je begint met 20 tot 25 video's, daarna elke maand 10 tot 15 erbij. Alarm: standaard gekocht beeld of alleen tekstadvertenties.

6Hoeveel Google-reviews hebben we en wat doen we om er elke week meer te krijgen?

Nu: 2 op Trustpilot, 0 op ZorgkaartNederland. Concurrenten laten duizenden zien. Doel: 50 Google-beoordelingen in 3 maanden. Vraag dit op de dag van de laatste controle.

7Kan een bezoeker online boeken, en hoe snel bellen of appen we terug?

Goed antwoord: De agenda staat op elke pagina. Je reageert binnen 5 minuten, ook 's avonds. De meeste aanvragen komen tussen 19:00 en 23:00. Als je een dag wacht, is de helft weg.

8Welke pagina vertelt dat alles in Utrecht gebeurt, bij je eigen oogarts, en welke pagina is er voor elke leeftijdsgroep?

Goed antwoord: Drie aparte pagina's voor 18 tot 39, 40 tot 49 en 50-plus, plus een pagina "waarom July". Alarm: Alle advertenties komen uit op de homepage.

9Wat doen we met FC Utrecht om bezoekers te krijgen, niet alleen om zichtbaar te zijn?

Goed antwoord: Nieuwsbrief van de club met een link, QR-code op het reclamebord, een actiepagina voor supporters, een oogmeting op een wedstrijddag en wat er al in het contract staat.

10Hoe leggen we de prijs uit, en op welke groep richten we daarom de advertenties?

Goed antwoord: "Je betaalt de SMILE Pro-prijs en krijgt de behandeling die bij je ogen past, zonder bijbetaling." Voorzetlens en 50-plus als aandachtspunt. Beslissing voor jou: wel of geen instapprijs voor LASEK bij 18 tot 39.

9. het plan

negentig dagen.

maand 1: basis en meting

huidige campagne terug naar 10.000 euro en omgezet, circa 7.000 bezoekers

Twee dagen filmen, startpakket van 20 tot 25 video's, foto's maken.
Aparte pagina's voor advertenties, uitleg waarom July, online oogtest met agenda, online afspraken.
Meten van klik tot behandeling, overzicht per aanvraag, telefoongesprekken bijhouden, proces voor reviews.
Adverteren in de zoekresultaten van Google (6.000): het hulpmiddel van Google laat de echte kosten per klik en aantallen zien.
Facebook en Instagram advertenties voor mensen die de site al bezochten en eerste advertenties voor aanvragen (4.000) zodra de eerste video's klaar zijn.
Alle accounts aanmaken, alles controleren en goedkeuren volgens het gezondheidsbeleid.

maand 2: model B aan

30.000 euro aan advertenties, ongeveer 21.000 bezoekers

Adverteren in Google zoekresultaten 8.000, aanvragen en advertenties voor eerdere bezoekers op Facebook en Instagram 9.000, verkeer naar oogtest op Facebook en Instagram 7.000, YouTube 4.000, TikTok-test 2.000.
Herberekening van alle modellen met de gemeten kosten per klik en aanvragen van maand 1.
Optometrist en opvolging op sterkte (143 vooronderzoeken).
Eerste actie met FC Utrecht bij een thuiswedstrijd. Lokale kranten en nieuws.
Twee artikelen over oogzorg per week. Reviews richting 25.

maand 3: sturen en kiezen.

januari, de piekmaand

Reservebudget naar adverteren in de zoekresultaten van Google in januari. Dit is het moment van goede voornemens en een nieuw verzekeringsjaar.
Per plek waar je adverteert: als de kosten per klik en per behandeling onder het maximum blijven, meer geld inzetten. Anders minder. TikTok stoppen of juist meer inzetten.
Besluit over model C: alleen als meer dan 50% van de aanvragers echt komt en meer dan 30% zich laat behandelen, en als er genoeg ruimte is in de kliniek.
Reviews richting 50. De score op de site tonen zodra deze boven de 4,7 is.
E-mail en WhatsApp sturen naar de mensen uit de oogtest-lijst.

wat je over twee weken wilt zien.

Meetplan live: overzicht van klik tot behandeling per plek waar je adverteert.
Echte aantallen zoekopdrachten en kosten per klik uit het hulpmiddel van Google. Modellen A, B en C opnieuw uitrekenen.
Gegevens van de twee draaidagen en een lijst van 25 video-onderwerpen.
Oogtest-stappen met online agenda, werkt goed op een telefoon.
Opzet van de drie aparte pagina's waar de advertentie op uitkomt en uitleg waarom je voor July kiest.
Beoordelingsproces gestart, eerste vijf Google-beoordelingen binnen.
Wat het contract met FC Utrecht toestaat, plus een kalender met acties.
Plan voor de plekken waar je adverteert met het budget, de hoogste prijs die je voor één bezoeker wilt betalen en de hoogste kosten per aanvraag per plek.

wat de modellen opleveren per kwartaal.

vanaf maand 3, per kwartaal	A: 15.000	B: 30.000	C: 40.000
Advertenties	45.000	90.000	120.000
Behandelingen	81	126	153
Omzet	381.000	592.000	719.000
Wat overblijft na lens, materiaal en OK-tijd (aanname 35%)	247.000	385.000	467.000
Totaal marketingbudget	180.000	180.000	210.000
Wat overblijft na het marketingbudget	67.000	205.000	257.000

Model C vraagt 10.000 euro per maand extra boven de 60.000, of minder video en artikelen en berichten. De 35 procent is een schatting.

drie dingen die alleen jij kunt beslissen.

Budget: model B vanaf maand 2, of eerst A en pas na meten verhogen.
Capaciteit: optometrist en opvolging voor 143 vooronderzoeken per maand.
Prijs: vaste prijs houden en uitleggen, of een instapprijs bij 18 tot 39 jaar.